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年味儿游激活消费潜力 出入境游持续复苏

2025-02-05 18:320
原标题:年味儿游激活消费潜力 出入境游持续复苏
本报记者 李春莲 见习记者 梁傲男
 
春节假期,文旅消费火热。返乡探亲和休闲度假需求叠加,推动旅游出行订单、旅客运输量大幅攀升。
 
美团数据显示,蛇年春节期间,“春节旅游”搜索量整体同比上升168%。交通运输部数据显示,自1月14日春运首日至2月2日,全社会跨区域人员流动量预计达到48亿人次,与去年同期相比增长7.2%,创历史同期新高。
 
国内游市场不断扩容,各大景区游人如织;入境游、出境游持续复苏、多点开花。同时,民俗游、乡村游、冰雪游等多元化旅游需求竞相迸发,不仅为文旅产业注入了源源不断的活力,还有效带动了上下游产业链的深度融合与协同发展,勾勒出一幅蓬勃发展的文旅产业新画卷。
 
年味儿游出圈
 
贴对联、逛庙会、看花灯、赶大集……春节既是走亲访友的日子,也是度假旅游的传统旺季,游客更加青睐有年味儿的景点。
 
在山东潍坊十笏园文化街区,游客熙熙攘攘,热闹非凡。“庙会的开幕仪式上,传统年味儿扑面而来,街区各处装饰着福字、灯笼和剪纸,舞龙舞狮等民俗表演轮番上演,夜间还有龙鱼灯巡游,春节氛围感‘拉满’。”有游客如是说。
 
美团数据显示,春节假期前五日,“春节庙会”搜索量同比上涨633%,“古城酒店”搜索量同比上涨228%。同程网络科技股份有限公司数据显示,历史文化、自然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙是春节假期预订热度最高的景区主题。
 
夜幕降临,“夜经济”为春节增添了别样的魅力。粤港澳大湾区灯会现场,麒麟造型的花灯栩栩如生,与流光溢彩的百米灯河交相辉映;自贡灯会同样人流如织,精美的灯组将整个园区装点得如梦如幻。
 
粤港澳大湾区灯会相关负责人对《证券日报》记者介绍,大湾区灯会串联起蒲洲花园、南沙天后宫、滨海公园三个景区,联动1000多名非遗工匠,展示218组灯景和超过1万盏彩灯,其中簪花女神、鼎盛中华、千灯华彩、丝路长安集市成为网红灯组。
 
各地的古城和老街也吸引了许多游客。美团旅行数据显示,2025年春节期间,广东潮州古城搜索量同比上涨921%,山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、云南大理古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热门旅游目的地。
 
据悉,春节期间,文化和旅游部组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动,推出90条精品线路,重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼,串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动。
 
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示,各地充分挖掘自身特色,将旅游与地方民俗节庆活动深度融合。游客渴望深入体验当地独有的民俗文化,沉浸在浓厚的地域氛围之中,文旅消费更加个性化和特色化。
 
中外游客同庆中国年
 
得益于签证便利化、国际运力不断恢复等利好因素,出入境游成为蛇年春节旅游市场重要的增长引擎。
 
携程集团(以下简称“携程”)数据显示,2025年春节期间入境游订单同比增长203%,入境游热门目的地为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都等。北京趣拿软件科技有限公司数据显示,今年春节,中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市,较去年增长五成。
 
在体验各地风景的同时,中国游客在全球各地与当地居民共同庆祝“中国年”。2025年春节期间,文化和旅游部“欢乐春节”陆续在海外100余个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等近500场活动,在近20个国家举办“全球彩灯点亮活动”,开展“你好!中国”国家旅游形象推广、“新春有礼一起过节”中国文创新春海外推广。
 
“春节入境游火热主要缘于签证便利化政策的实施。”中国旅游研究院院长戴斌对《证券日报》记者表示,多个口岸城市推出了免费半日游等优惠活动,部分地区还精心设计了相关文化体验产品和线路,吸引更多外国游客前来感受中国文化的魅力。
 
出境游方面,消费需求呈现出明显的多样化趋势。交通便捷、旅游消费性价比较高的境外景点备受游客青睐。
 
携程研究院行业分析师周慧婕对《证券日报》记者表示:“中外游客在春节实现‘双向奔赴’。未来,出入境旅游将持续复苏,相关产业链也将加快修复。”
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