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年轻人爱为健康养生买单(大数据观察·青年消费新趋势)

2025-02-26 16:120
热衷运动健身 追求康养疗愈
 
年轻人爱为健康养生买单(大数据观察·青年消费新趋势)
 
 
 
  上图:四川宜宾,年轻人在体验插花艺术。
  王 宇摄(影像中国)
  下图:骑行爱好者在安徽芜湖户外骑行。
  肖本祥摄(影像中国)
  数据来源:《健康产业消费趋势发展报告》等
  制图:张芳曼
 
  核心阅读
 
  “一边熬夜内卷,一边养生保健”,如今,这样自嘲的年轻人,把健康消费当作新“刚需”。年轻人何以成为健康消费的生力军?充满商机的健康消费市场呈现哪些新看点、新活力?记者深入各类消费场景进行实地探访。
 
  
 
  商场超市内,保健品、富含微量元素的食品持续热销;电商平台上,能量补给类、“轻养生”类零食备受追捧;中式养生馆,艾灸、拔罐、按摩等“国潮养生”预约火爆;户外空间里,骑行、越野、冰雪运动等吸引众多年轻人投身其中,砸下“真金白银”……如今,青年群体日益成为健康消费的生力军,打开了个性化、品质化的商业新空间,带来新的消费增长点。
 
  康养受追捧
 
  饮料火锅沐浴露
 
  融入养生新理念
 
  曾经,“康养”一词基本专属于中老年人。如今,青年群体也不遑多让,争相加入“养生局”。
 
  江西鹰潭信江新区居民周佳敏,尽管只有20岁出头,却懂得不少养生门道。平日里,她会自制薏仁红豆汤、银耳雪梨汤等滋补养生汤,用来代替奶茶、蛋糕等甜食,而烧烤、油炸食品等,她选择远离。周佳敏也会吃糖,但不是普通的糖,而是富铁软糖、叶黄素酯软糖等。网购低热、低脂、具有功能性的食品,健康膳食再搭配合理运动,这样的生活方式,让她觉得轻盈而有活力,愿意坚持下去。
 
  青年群体更加关注自身健康、对康养产品需求旺盛,也给生产厂家提供了广阔市场机遇。他们纷纷“各显神通”,源源不断地创造优质供给。
 
  近来,有缓解疲劳、改善睡眠等功能的保健食品在年轻人当中引发关注。“健康消费,也需要新概念。我们把中药材制成保健饮品,很受年轻消费者欢迎。”北京嘉桦生物技术有限公司董事长张学刚说。
 
  相关市场调研显示,与上一代消费者相比,90后和00后更注重预防和保养,讲究“精细养生,即刻滋补”,在康养这件事上,认真不含糊。
 
  中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建认为,更好的物质条件、更高的教育水平、更便捷的健康信息获取方式,以及慢性疾病低龄化案例的宣传普及等因素,让越来越多的年轻人更主动地管理起自我健康,以实现更高品质的生活。
 
  如今,年轻人对健康服务的关注度持续提升,对健康产品的消费热情不断走高。美团、大众点评统计数据显示,去年底以来,“滋补养生类火锅”关键词搜索量增幅最快,而且25至30岁用户搜索热情最高;不少餐饮商户提前上线了品质团购套餐,成功招揽年轻顾客到店消费。快手电商2024年数据显示,在身体清洁领域,身体精油/皂、泡澡浴包、香水沐浴露的销售商品数、订单量均呈现年同比翻倍增长。个性化的沐浴产品需求,体现出人们对精细养生的深入追求。
 
  年轻人健康消费方式精细化、多样化、便捷化,推动健康产业向上发展。中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示,2024年中国大健康产业总收入规模预计达9万亿元。
 
  运动成风尚
 
  骑行越野玩冰雪
 
  打卡健身不断档
 
  一场春雨过后,江西萍乡武功山云雾缭绕。
 
  26岁的肖子旭和骑友们从萍乡城区出发,趁着雨后初晴,蹬着山地车,沿着萍乡武功山景区的大道骑行,享受户外的美好。“每次骑行,都像给身心充了电!”肖子旭说,自己骑行到武功山20次,骑行里程超过了1万公里,从防雾护目镜到减震手套,在骑行装备上的消费已超3000元,“为兴趣买单,值!”
 
  在萍乡武功山景区,年轻人正成为户外运动消费主力军。芦万武旅游公路两侧,专业骑行道与健身步道如丝带般缠绕山间,吸引着各地骑友。“过去游客来武功山就是爬山,现在骑行、露营都成了标配。”萍乡武功山风景名胜区管委会副主任糜锋介绍,景区近年来通过举办国际帐篷季、越野挑战赛,承办环鄱阳湖国际自行车大赛等一系列户外赛事,年均接待各类户外运动爱好者超过百万人次,年轻人占比很高。
 
  徒步、骑行、越野、溯溪……随着全民健身运动广泛开展,青年群体健身运动热情也持续高涨。国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告(2023—2024)》显示,从消费水平看,户外运动爱好者年均消费保持在较高水平,在单个户外运动项目上的年均消费达2000至5000元。从消费群体看,80后、90后成为户外运动群体的核心。
 
  无论寒暑,年轻人打卡健身不断档。美团数据显示,去年底以来,运动健身的搜索量同比增长70%,其中,20至30岁的年轻用户占比近六成,平台上的健身房月卡、24小时健身房、自助健身等新潮供给,深受年轻人青睐。在30岁以下年轻人热衷的新兴运动方面,网球、攀岩、台球的订单量增速位居前三名。
 
  随着冰雪经济持续走热,冰雪运动更成为青年消费的热点领域。
 
  在宁夏固原市雅豪滑雪场游客大厅,一排排雪鞋、雪板、头盔等物品摆放整齐,三五成群的滑雪爱好者正做着准备活动。该雪场设有9条滑道,满足不同水平滑雪者的需求,另有专用缆车索道,为滑雪者提供便利的交通方式。“今年有很多外地年轻人来消费,针对他们的需求,我们加宽了中级道,加长了雪圈道,对夜场雪道照明设施也进行了全面升级。”滑雪场相关负责人汪友庭表示。
 
  目前,宁夏的大型冰雪运动场超过20处,每年能举办超过30场次冰雪赛事。“随着冬季体育设施的完善,以及冰雪文化的普及,冰雪运动已经成为很多人热爱的运动方式。”宁夏滑雪运动协会会长鞠东海表示,在政策支持和市场需求的双重推动下,以广大青年为消费主力的冰雪装备市场,将越来越火热。
 
  消费更“走心”
 
  精神健康受重视
 
  身心疗愈有市场
 
  “点香时异常专注,闻香时心无杂念,比玩手机充实多了。”29岁的王苗苗下班后,喜欢来到山东青岛西海岸新区毛家山村,在闻香课堂上疗愈身心。
 
  闻香课堂是毛家山村打造的非遗课堂的一部分。花艺教室里修剪花枝、美妆课堂上雕琢妆容、手工坊中塑造创意……众多年轻人涌入非遗课堂,在体验与学习中放慢生活节奏、舒缓精神压力。
 
  青年群体全新消费理念,为这座小山村带来了青春活力。毛家山村瞄准年轻人健康消费,引进“隐山·栖茶”茶艺馆、萌宠壹号露营地、“青荷山塘”等文旅融合新业态项目,并全新上线果蔬采摘、文创工坊,招募螺钿工艺、布艺扎染、手工饰品、3D绘画等摊位,吸引30余名手工艺人及创客入驻。如今,毛家山村摇身一变,成为集“游、学、品、宿”于一体的健康消费田园综合体。
 
  周末早上,山东肥城市民中心的图书馆十分热闹。读者在书架间穿梭、选书,书香氤氲的阅读区里坐着不少安静阅读的年轻人。“我喜欢阅读一些心理方面的书籍,学习调整心态,这对日常生活很有帮助。”阅读爱好者李明亮说。
 
  “现在城市生活压力大,不少年轻人喜欢阅读轻松有趣的书籍,图书馆为他们提供了海量阅读资源。”肥城市文化和旅游局副局长王永昌介绍,目前肥城市图书馆建成镇街分馆14家,实现镇街全覆盖,让市民群众读书更方便。
 
  《2024有意思生活方式报告》显示,当下年轻人在愿意增加支出的消费品类上,选择旅行、学习的比例(分别为36.5%、23.1%)显著超过了选择服饰、美容的比例(分别为16.2%、13.7%)。更多年轻人选择在旅行中放松身心、在学习中涵养心灵,追求更加平和、自洽的精神状态。
 
  “注重精神健康消费,是群众美好生活的重要组成部分。”中国社科院社会学所消费与文化社会学研究室研究员朱迪说,越来越多的年轻人对自我及家庭幸福更加关注,消费习惯的改变正反映出他们愈发重视精神健康的新消费观。
 
  《 人民日报 》( 2025年02月26日 07 版)
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