布局首店经济 智能手机行业聚焦年轻群体

从折叠屏技术的迭代到高像素摄像头的普及，从外观设计的个性化到 5G 技术的广泛应用……在智能手机行业竞争日益激烈的当下，各品牌为吸引消费者，不断在技术、设计和营销等方面发力，以探寻破局之道。

 

其中，年轻消费群体因其强大的消费潜力和对新鲜事物的高接受度，成为众多品牌“争夺”的焦点。如何精准触达年轻消费群体，满足他们日益多样化的需求，依旧是行业面临的一大挑战。

 

“随着消费需求的转变，年轻用户不仅购买产品，还追求优质体验、服务以及情感交流。我们开设新店就是为满足这些需求，区别于传统零售单纯的买卖模式，为用户提供包含购物、休闲、社交等的立体式体验。”OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示。

 

以 OPPO|一加旗舰店（武汉楚河汉街店）为例，该店选址在武汉年轻人聚集的楚河汉街，周边15-35岁年轻人群占比超40%。门店融合武汉“大江大湖”的江湖文化与游戏潮流文化。店内设有游戏体验区，消费者可参与热门游戏互动；咖啡休闲区提供特色饮品；二楼活动区域还会定期举办电竞比赛、摄影工作坊等主题活动，满足Z世代年轻人对社交空间的需求。

 

同时，“首店经济”作为推动城市商业发展和消费升级的重要力量，受到了各大城市的高度重视。智能手机品牌纷纷抓住这一政策机遇，通过开设首店、发布新品等方式，提升品牌影响力和市场竞争力。

 

OPPO中国区副总裁、大零售系统负责人李杰介绍，2023年6月开业的广州正佳广场店，实现了设计、服务、体验的全方位升级，开业至今营业额增长近3倍；2024年10月开业的贵阳万象城店，定位为“游戏主题门店”，与英雄联盟S14全球总决赛深度合作，结合贵州当地文化，成为年轻人争相打卡的城市地标。

 

“刚刚开业的武汉楚河汉街店，延续了‘年轻人的城市公园’理念，进一步强化了我们在首店经济领域的优势。”李杰说，旗舰店选址在此，是综合考虑商业价值和年轻文化氛围，结合本地传统文化和年轻文化，打造符合年轻人需求的体验场所。

 

此外，随着一系列补贴政策的出台，消费者积极购买各类产品，智能手机行业也从中受益。数据显示，今年以来，OPPO（含一加）市场销量显著增加，以71%的增速位居行业第二，一加手机成为春节假期增幅最快的手机品牌，Find X8系列也在高端市场表现出色。

 

刘波还提到：“OPPO会持续深耕下沉市场，推动会员店、体验店等多种业态在下沉市场的发展，目前已尝试在乡镇开设50-100平方米的体验店，确保低线城市消费者也能获得优质体验。同时，活动也会向更低层级市场推广，持续开展IP联名活动，激发消费者的消费意愿。”

 

业内专家表示，展望未来，随着 5G 技术的不断普及、人工智能技术的深度应用以及消费者需求的持续变化，智能手机行业需要不断创新和优化经营策略。企业通过在门店经营、首店经济布局等方面的实践，为行业提供了宝贵的经验，共同推动智能手机行业的创新与发展。